618满300减50 对商家来讲到底是福还是祸

日期: 栏目:焦点 浏览:40 评论:0
导读近日,阿里公布“天猫618”招商规则,跨店满减从以往的“满200减30”进一步加大到“满300减50”,微博上618的词条登上热搜,引发网友热议。这次618减免,成为天猫史上折扣力度最大的618,但是这次活动却让不少中小店铺叫苦不迭。

近日,阿里公布“天猫618”招商规则,跨店满减从以往的“满200减30”进一步加大到“满300减50”,微博上618的词条登上热搜,引发网友热议。这次618减免,成为天猫史上折扣力度最大的618,甚至超过天猫的主场双11。

目前,京东尚未对外正式披露618满减规则,不过据多位商家透露,针对天猫的大力度,京东已对满减规则进行了调整,由此前的“满299减30”加大到“满299减50”。

知名品牌负责人表示,线上竞争愈加激烈,618让利属于不可逆转的大势,行业内的大品牌都会参加,甚至会推出特供机型让利消费者,不参加就没销量,力度不够消费者还会不满意。对于大幅让利,哪怕是大品牌也会感到压力,中小商家的处境就更加为难。不参加满减活动就没有流量,参加满减活动让利太多根本谈不上收益,可以说是“越促销越难赚钱”。

电商市场内卷严重,不参加活动权重就会降低,别人的搜索量和活动权重上升了,自己的店铺销量就会大打折扣。今年新冠疫情防控导致电商上下游的物流与供应链受到影响,相关数据显示,部分商家今年电商销量的下滑幅度达到20%以上,这个节点上,还让商家拿出更多的折扣来参加618,中小商家纷纷吐槽淘宝的机制。

近几年平台推出的各种补贴、满减、优惠券,都是由商家100%承担,平台或者政府偶尔会有疫情补贴,但也只有极少数商家能够参加。许多小众品牌和商家表示,他们参加618、双11、双12活动只能起到陪跑作用,报了不一定能有流量和收益,只是为了保证活动期不被完全截流。按照今年的补贴力度,很多小商铺参加618活动后,很可能是白忙活的结果。

为了缓解商家资金压力,天猫在5月13日表示,今年618的商家帮扶举措涵盖金融补贴、流量补贴、疫情免责机制让店铺不降权等25条举措,但是小商家大多认为没有实质性帮助。

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